6月7日至6月9日,“2021全国音乐广播联盟年会”在上海召开。来自全国29家音乐电台、近百位广播人通过案例分享和议题讨论,为中国音乐广播事业的发展贡献力量。全国音乐广播联盟成立于2018年,基本涵盖中国所有的省级音乐广播,目前联盟已有38家成员台。

音乐广播若想在互联网时代下继续发展,必须创新求变。年会上,各联盟台从音乐广播的线上玩法、场景化打造、全媒体赋能、人工智能的开发应用及音频定制等领域,发掘音乐广播在融媒体语境下的可行之路。

从动感101的《解锁更多音乐广播线上新玩法》,到湖北广播电视台音乐事业部的《其实广告很动听——探讨音乐广播定制音频》;从Love Radio《音乐广播场景链接的拓展思考》,到河南音乐广播《人工智能在广播的开发应用》,音乐广播越来越关注与受众的互动方式,重视音频内容的收听场景,拥抱新技术的应用实践。

年会的主要议题之一是创新传统广播广告业务外的营收模式。各台代表分别从粉丝经济、会员业务、广播电商、IP变现、线下活动等方面,分享了探索过程中的成功经验以及遇到的困难。

上海广播流行音乐板块外联推广部的《“向丄青年”IP的生长》案例,分享了音乐广播从0到1打造IP的过程。湖南广播电视台传媒中心音乐之声的《融媒与粉丝养成下变现的跌跌撞撞坎坎坷坷坑坑洼洼之路》案例,讲述了音乐广播如何实现粉丝经济创收。安徽音乐广播的《嘻哈搜货》,为音乐广播打造广播电商实现创收提供了借鉴。四川岷江音乐广播的《“天籁·无界”》项目、甘肃广播电视台青春调频《“刮碗儿”云端音乐节项目》总结了音乐广播线下活动实现创收的经验。

作为上海人民广播电台LOVE RADIO103.7探索非广收入模式的成功案例之一,Love Radio《最爱金曲榜》海上金曲王维倩·戴军音乐会已完成两轮售票演出。演出场场爆满,一票难求。6月8日晚,王维倩和戴军与全国音乐广播同仁分享与Love Radio的合作经验,畅想音乐广播与线下演出整合资源、互惠共赢的未来愿景。

各台亦探讨了融媒体时代下,“全国音乐广播联盟”在节目共享、资源拓展、商业变现等方面如何给予联盟台成员更有效的支持,并且进一步探索了联盟台成员常态化联动的长效机制。

未来,全国音乐广播联盟将以更广阔的视野及更高效的联动,支持成员台的融合转型发展,进一步推动中国音乐广播事业不断向前发展。